朋友圈本地推廣廣告如何實現(xiàn)廣告準确投放(fàng)的?

　　朋友圈本地推廣廣告正式上(shàng)線以來(lái)，受到(dào)了(le)本地商戶的廣泛關注。今天，我們将揭秘過去這(zhè)段時(shí)間在本地推廣廣告投放(fàng)的過程中，是如何實現(xiàn)廣告準确投放(fàng)的?

　　精确定位，準确觸達

　　外(wài)層樣式的商戶地理(lǐ)位置信息，是本地推廣廣告最爲核心的特性之一。結合粒度更加精細的區(qū)域定向，實現(xiàn)了(le)本地商戶和(hé)周邊用(yòng)戶的連接。

　　那麽在廣告投放(fàng)過程中，針對(duì)本地商戶對(duì)門(mén)店(diàn)周邊客源開(kāi)發的營銷需求，我們是如何确保每一條廣告都能(néng)夠準确而有效地觸達到(dào)廣告主所希望觸達的地理(lǐ)範圍内的潛在用(yòng)戶?

　　在這(zhè)之前，我們先了(le)解兩個簡單的數據概念。一是用(yòng)戶的地理(lǐ)位置數據，二是商圈地域數據。

　　用(yòng)戶的地理(lǐ)位置數據：用(yòng)戶在使用(yòng)微信服務的過程中主動授權上(shàng)報(bào)的GPS數據，并結合聯網環境的WIFI識别技術，經過微信數據中心算(suàn)法模型的處理(lǐ)，最終得到(dào)的用(yòng)戶的常駐地理(lǐ)位置數據集合。

　　商圈地域數據：結合騰訊大(dà)數據的能(néng)力與騰訊地圖在線下(xià)數據的積累，通過機器算(suàn)法計(jì)算(suàn)出真實的商圈覆蓋範圍，并在此基礎上(shàng)輔以人工(gōng)運營，進而保證商圈數據的準确性。目前在自(zì)助投放(fàng)平台上(shàng)，可供廣告主選擇的商圈超過4400個， 覆蓋33省81市。

　　當廣告主設置的區(qū)域定向條件，與用(yòng)戶的地理(lǐ)位置信息數據相匹配的時(shí)候，廣告系統就能(néng)夠準确地讓廣告曝光給指定地理(lǐ)區(qū)域範圍内的用(yòng)戶。簡單來(lái)說，這(zhè)些(xiē)地理(lǐ)位置數據就如同一頂頂标記特有顔色的帽子，戴在每一個用(yòng)戶上(shàng)，而當廣告主選擇了(le)特定的顔色作(zuò)爲投放(fàng)人群，這(zhè)些(xiē)符合特定顔色标記的用(yòng)戶才有可能(néng)成爲廣告的受衆。

　　經過無數次的精确計(jì)算(suàn)

　　那麽一條準确投放(fàng)的本地推廣廣告在微信廣告系統中，需要經曆什(shén)麽樣的“旅程”才能(néng)最終呈現(xiàn)在用(yòng)戶眼前?

　　在這(zhè)個“旅程”中，有一個環節至關重要，那就是“廣告檢索”，也(yě)就是找到(dào)符合用(yòng)戶屬性的所有廣告。微信廣告系統在整個廣告檢索過程中力求邏輯清晰、明(míng)确，使得廣告高(gāo)效地完成這(zhè)趟“旅程”。

　　完成廣告檢索之後，廣告系統會(huì)綜合衡量廣告出價、廣告素材質量、用(yòng)戶與廣告的互動頻率等等因素，最終确定一條最符合用(yòng)戶屬性及需求的廣告推薦給用(yòng)戶。

　　助你(nǐ)實現(xiàn)穩定的客源

　　也(yě)許有人會(huì)問，本地推廣的消耗爲什(shén)麽比之前朋友圈廣告投放(fàng)要慢?其實是因爲廣告的快(kuài)速曝光導緻大(dà)量的客源在短期内湧入商戶，造成短時(shí)間内的運能(néng)不足。爲了(le)解決這(zhè)個問題，在廣告系統中，我們爲本地推廣廣告設計(jì)了(le)相應的策略。簡而言之，廣告系統會(huì)根據日預算(suàn)對(duì)廣告曝光量進行一定的管控，使得廣告消耗的速度更均勻，曝光的強度更穩定。這(zhè)個策略能(néng)有效避免廣告預算(suàn)消耗過快(kuài)的問題， 幫助廣告主更從(cóng)容地應對(duì)新進客源。

　　從(cóng)朋友圈圖文(wén)廣告、視(shì)頻廣告、原生推廣頁到(dào)最新上(shàng)線的本地推廣廣告，微信廣告團隊不斷地尋求技術上(shàng)的突破來(lái)爲廣告主創造更多價值。朋友圈本地推廣廣告上(shàng)線一周以來(lái)，受到(dào)許多本地商戶的好(hǎo)評。上(shàng)線第二天，就有多達300多個商戶投放(fàng)了(le)朋友圈本地推廣廣告。

　　在持續優化廣告産品的過程中，也(yě)在不斷探尋未來(lái)更多的可能(néng)性。例如通過Geo-Hash技術實現(xiàn)的經緯度快(kuài)速檢索能(néng)力，對(duì)廣告檢索過程進行“再加速”，并爲小(xiǎo)而美(měi)的本地商戶提供更豐富的投放(fàng)選擇，通過朋友圈本地推廣廣告實現(xiàn)門(mén)庭若市。