關于未來(lái)戶外(wài)廣告行業，你(nǐ)能(néng)想到(dào)的有哪些(xiē)

　　科技讓我們邁入智能(néng)時(shí)代，戶外(wài)廣告的媒體形式也(yě)越發先進與多樣，未來(lái)，大(dà)衆熟知(zhī)的戶外(wài)廣告行業将會(huì)朝着全新的方向發展，并開(kāi)始出現(xiàn)明(míng)顯的變化。那戶外(wài)廣告未來(lái)發展方向是什(shén)麽?“物聯網”、“大(dà)數據”、“智能(néng)化”等這(zhè)些(xiē)又能(néng)給戶外(wài)廣告帶來(lái)怎樣的變化?

　　戶外(wài)媒體的價值是什(shén)麽?

　　随着互聯網技術的不斷提升，基于用(yòng)戶的廣告價值也(yě)在不斷提升，相對(duì)于線上(shàng)的傳播方式及價值，線下(xià)的戶外(wài)廣告的傳播價值在哪?

　　線上(shàng)的傳播是基于用(yòng)戶的浏覽、點擊産生價值，而線下(xià)的傳播是基于用(yòng)戶的地理(lǐ)位置的位移産生價值。基于用(yòng)戶地理(lǐ)位置的傳播恰恰是在補充線上(shàng)傳播的不足，這(zhè)個基于用(yòng)戶位移産生的價值，相對(duì)的傳播成本較高(gāo)，而戶外(wài)廣告是天然的線下(xià)布點，并能(néng)夠與用(yòng)戶産生關系，利用(yòng)好(hǎo)這(zhè)兩者的關系，戶外(wài)廣告的未來(lái)就會(huì)逐漸清晰。

　　相較于線上(shàng)媒體，戶外(wài)媒體投放(fàng)結果如何獲得 ?

　　随着互聯網科技的不斷深入，對(duì)于廣告投放(fàng)的結果需求越來(lái)越明(míng)顯。線上(shàng)投放(fàng)能(néng)夠提供PV、UV等明(míng)确的數據，并能(néng)在投放(fàng)方式上(shàng)進行改變，而戶外(wài)媒體仍在就CPM談CPM，獨立的第三方媒體投放(fàng)效果監測機構提供的數據在科學性和(hé)準确性上(shàng)依然存在一些(xiē)問題。

　　如何用(yòng)技術手段解決戶外(wài)媒體效果監控的難題是關鍵，在大(dà)數據時(shí)代下(xià)，如果能(néng)實現(xiàn)戶外(wài)媒體的UV、PV的數據展示，同時(shí)将畫(huà)面監控進行融入，實現(xiàn)某一時(shí)點或時(shí)段的廣告投放(fàng)，向需求方展示一個可量化的結果，那麽戶外(wài)媒體就可以實現(xiàn)真正的CPM，甚至CPA、CPS等投放(fàng)方式。

　　戶外(wài)媒體的程序化購買

　　根據消費者的行動軌迹，戶外(wài)廣告會(huì)增加其相關性，在其形式感上(shàng)可以成爲駕馭實時(shí)采購的工(gōng)具。不管是國外(wài)科技公司對(duì)戶外(wài)廣告程序化購買的嘗試，還是國内“物聯網廣告”概念的提出，都預示着戶外(wài)廣告行業正在爆發出全新的活力。自(zì)然，資源是戶外(wài)公司立身之本，降低(dī)空(kōng)置，提升服務是一直需要思考的議(yì)題，但(dàn)戶外(wài)人仍應該對(duì)技術前沿保持關注。

　　互聯網+的價值

　　戶外(wài)廣告行業可以結合互聯網，以互聯網技術和(hé)流程爲工(gōng)具，解決戶外(wài)媒體基于用(yòng)戶的移動和(hé)互動性的問題;通過找媒體、一站(zhàn)投放(fàng)、效果監測、上(shàng)刊反饋等服務，同時(shí)滿足媒體和(hé)廣告主的戶外(wài)廣告需求，讓媒體價值得到(dào)深度開(kāi)發，做互聯網時(shí)代戶外(wài)廣告投放(fàng)的嶄新渠道(dào)。這(zhè)些(xiē)都是在改變戶外(wài)媒體的價值，是戶外(wài)媒體未來(lái)發展的一部分。