廣告行業常說的CPC，CPM，CPA，CPS等是什(shén)麽意思

　　CPM：英文(wén)全稱Cost PerThousandImpression

　　CPM是一種展示付費廣告，隻要展示了(le)廣告主的廣告内容，廣告主就爲此付費。這(zhè)種廣告的效果不是很(hěn)好(hǎo)，但(dàn)是卻能(néng)給有一定流量的網站(zhàn)、博客帶來(lái)穩定的收入。

　　應用(yòng)市場合作(zuò)

　　CPT——按時(shí)長付費

　　CPT：英文(wén)全稱Cost Per Time

　　CPT是一種以時(shí)間來(lái)計(jì)費的廣告，國内很(hěn)多的網站(zhàn)都是按照“一個月多少錢(qián)”這(zhè)種固定收費模式來(lái)收費的，這(zhè)種廣告形式很(hěn)粗糙，無法保障客戶的利益。但(dàn)是CPT的确是一種很(hěn)省心的廣告，能(néng)給你(nǐ)的網站(zhàn)、博客帶來(lái)穩定的收入。如開(kāi)屏廣告、富媒體廣告或應用(yòng)市場的下(xià)拉關鍵詞。

　　CPC——按點擊付費

　　CPC：英文(wén)全稱Cost Per Click;Cost Per ThousandClick-Through

　　CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用(yòng)這(zhè)種定價模式，比較典型的有Google廣告聯盟的AdSense forContent和(hé)百度聯盟的百度競價廣告。如百度、360、搜狗等的競價排名。

　　CPA——按行爲付費

　　CPA：英文(wén)全稱Cost PerAction

　　CPA是一種按廣告投放(fàng)實際效果計(jì)價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來(lái)計(jì)費，而不限廣告投放(fàng)量。CPA的計(jì)價方式對(duì)于網站(zhàn)而言有一定的風(fēng)險，但(dàn)若廣告投放(fàng)成功，其收益也(yě)比CPM的計(jì)價方式要大(dà)得多。

　　CPS——按銷售付費

　　CPS：英文(wén)全稱Cost Per Sales

　　CPS是一種以實際銷售産品數量來(lái)計(jì)算(suàn)廣告費用(yòng)的廣告，這(zhè)種廣告更多的适合購物類、導購類、網址導航類的網站(zhàn)，需要精準的流量才能(néng)帶來(lái)轉化。卓越網站(zhàn)聯盟、當當網站(zhàn)聯盟當屬這(zhè)種廣告形式的典型代表。

　　CPD——按天付費

　　CPD：英文(wén)全稱Cost Per Download;Cost per day

　　是廣告合作(zuò)的一種常見方式，每天點擊成本(CPD)這(zhè)種新的廣告模式，由客戶爲其廣告位每天的出現(xiàn)頻率出價。它的好(hǎo)處在于，點擊欺詐變得沒有意義，廣告客戶按天付費，無效的點擊并不會(huì)增加客戶的成本。如果客戶足夠多，這(zhè)個價格就會(huì)趨近于合理(lǐ)。在應用(yòng)商店(diàn)、積分牆、流量聯盟中比較常見。

　　比較分析

　　從(cóng)用(yòng)戶行爲來(lái)看(kàn)，任何網絡廣告要達到(dào)一定的效果，必須有以下(xià)基本的兩步，一是展示廣告，二是用(yòng)戶點擊廣告，對(duì)于某些(xiē)網站(zhàn)而言，廣告還要達到(dào)效果，必須有第三步，即用(yòng)戶在網站(zhàn)完成一定的附加行爲，比如注冊和(hé)消費。

　　從(cóng)這(zhè)裏我們清楚的看(kàn)到(dào)：

　　(1)CPT和(hé)CPM隻在第一步收取廣告費用(yòng)，即，隻需要向網站(zhàn)用(yòng)戶進行了(le)展示，即可向廣告商收取廣告費用(yòng)。

　　(2)CPC處于第二步，在用(yòng)戶完成點擊行爲以後，網站(zhàn)向廣告商收取廣告費用(yòng)。

　　(3)CPA和(hé)CPS處于第三步，即用(yòng)戶在廣告商的網站(zhàn)完成某些(xiē)特定行爲以後，廣告商向網站(zhàn)主支付廣告費。

　　是不是很(hěn)膩害，明(míng)白(bái)這(zhè)些(xiē)概念，對(duì)于我們創業做産品商業模式分析也(yě)很(hěn)重要，特别是有廣告收益時(shí)，需要按照特定的規則來(lái)進行計(jì)算(suàn)，上(shàng)述的幾種結算(suàn)方式就對(duì)應了(le)不同的廣告收益的計(jì)算(suàn)模式。